《數碼營銷 - 就係咁(唔)簡單！》(完): 9. 新產品、新挑戰、新機會 [第一回：#新產品推廣]
人物介紹
- 蔣仁栽 (我)：新來報到的市場推廣總監，年約四十。有豐富的市場推廣經驗。實幹、沒耐性，像個嚴厲的老師。
- 高子俊：市場推廣經理，三十三歲。有十年的市場推廣經驗，主要負責線下 （Offline）推廣活動策劃 ，和推廣時所需用的一切內容。人如其名，是一位六呎高的英俊小子。
- 蔡晴：市場推廣助理，二十五歲。在公司工作了兩年，積極、好學。負責支援高子俊的工作 。花名「青菜」，是個有話直說、爽朗的人。
- 陸品謙：數碼營銷經理，三十五歲。因他那厚厚的黑邊眼鏡，和經常邊曚着眼、邊擦眼鏡的神態，同事們給他起了「陸叔」這個花名。
- 林素貞：市場推廣分析專員，二十九歲。分析力強，熱愛數據和圖表。負責數據庫的管理和市場推廣部的數據分析。 說話不多。
- 方塞：亞太區總經理，快五十歲。名字中的「塞 」字是「塞外」一般的讀音，卻常被唸成「塞車」的塞。花名「慌失失」。正在排隊上位，很擔心總部對他的看法的領導人。
「我們來討論一下將會在兩個月後，即六月六日推出的新產品『桌面式閃移器』。」我說。
「嘩！終於推出新產品啦！」青菜很興奮。
「我們都只聽過一些小道消息，說在開發新產品，但沒有其他資料。」高子俊說。
「今天下午你們將收到所有的資料，準備推廣工作。新的桌面式閃移器與現有的閃移器的最大分別是尺寸縮小了很多。由如衣櫃一般大小，縮小到如桌面式打印機一般大小。
功能上與以往的閃移器差不多，但運送速度會慢30%，每次只可運送一個人或5立方米以下的物件。雖然表現較以往的型號遜色，不過價錢就便宜50%。目標客戶是中型企業。」我說。
「還以有甚麼大突破、新科技，怎知只是縮小了的閃移器。真掃興！」青菜失望地說。
「其實這真的是技術上的一大突破，因為瞬間轉移需要利用大量能量。能把閃移器縮小成這個尺寸，真是一項創舉，我們應改為公司感到驕傲！」陸叔抬起下巴，還以為他要站起來作敬禮呢！
「請大家說一下在產品推出前，自己職責內要負責的工作。」我說。
「我先說吧！」高子俊說。「我想桌面式閃移器的客戶目標群組，該與現有的閃移器差不多，只是購買門檻減低了。價錢低了那麼多，客戶可能也願意「冒險」買來試試。大家同意嗎？」
大家都在點頭或在思考，暫時沒有異議。
「那我和青菜會：
- 與公關部討論新聞稿的內容，和看看有沒有計劃舉行記者招待會或安排訪問
- 整理和翻譯從總部來的產品和實用案例資料，看看有沒有甚麼需要因應不同國家情況而修改的內容
- 我們會利用這些資料準備一系列的印刷品，也要與陸叔討論如可把這些資料呈現於官方網站、博客和不同的社交媒體上
- 我們可考慮舉行一系列的小型研討會，讓潛在客戶可以親身體驗新產品的功能」
「不知道到時銷售部門可否提供一些優惠，那我們的宣傳訊息可更吸引，也可有一個清晰的CTA。」青菜說。
「唔，說得好！陸叔，你呢？」
「正如高子俊提及，我會：
- 計劃和支援官方網站、博客和不同的社交媒體的更新。也會與素貞討論，在編寫程式時，確保我們能搜集到不同的數據
- SEM文字和橫額廣告方面，我們要做一些研究，看看有沒有需要加新的關鍵字。要為新產品做一套新的Ad Text、橫額廣告及登陸頁面。內容要與高子俊和青菜的宣傳訊息和CTA配合
- 我們也要研究一下有沒有其他適合我們推廣這新產品的網站，看看可如何合作
- 除了建立全新的登陸頁面外，在現有的登陸頁面上，我們也可加一個按鈕或Floating Button，鼓勵用戶去看看這新產品
- 在網站上我們也可加上Floating button，讓用戶更容易連結到新產品資料頁。
- 寄出推廣電郵，讓客戶和潛在客戶得知推出了此新產品
- 當研討會的時間表定下來了，我們再計劃宣傳的細節，如請柬寄給甚麼群組、用甚麼網上宣傳手法和渠道。」
下章預告：如何利用電子商貿？