《數碼營銷 - 就係咁(唔)簡單！》(完): 4. 你對橫額和視頻廣告有興趣嗎？[第二回：市場推廣總監說......]
市場推廣總監說……
- 橫額廣告的成功關鍵之一在於選擇適合的網站，即是有你目標群組會到訪的網站。除了橫額廣告，有些網站也會提供一系列的服務，例如在網站上提供繕稿版位、向該網站的登記用戶寄推廣電郵、打宣傳電話、合作籌辦活動等。
- 橫額廣告適合用於一些客戶不會主動在網上搜尋的資料，例如：
- 建立公司品牌形象
- 推廣全新品種的產品
- 推廣活動如展覽會、座談會等
- 橫額廣告在尋找新Leads來說，表現一般會比SEM文字廣告差。主要是因為SEM之文字廣告是在用戶搜尋相關的關鍵字後才出現在用戶面前，並列在他們在殷切尋找的資訊前。而橫額廣告則「剛巧」在用戶到訪的網站上出現了；所以就算用戶點激那廣告，興趣一般也不及看見SEM廣告而點激該廣告的人。（不過不同的搜尋器公司也有不同的產品，在用戶搜尋後也可能會提供一些不直接相關的廣告。）
- A/B Test 是同時在線上測試A 和 B兩個不同的方案，看看哪一個比較成功。同時測試的好處是可以避免受到不同時段、日子（有時有假期）或其他外來因素的影響。
- 在測試不同版本時，我們通常會把來到這網頁/或看到廣告的人群分成50/50，即一半人看到一個版本 ，另一半人看到另一個版本。但在測試新舊版本時，新版本可能只佔10%，以減低萬一新版本不受歡迎而帶來的負面影響。有時A/B Test 亦可以不同%分配，同時測試三 、四個不同的版本。
- 在每次更改過橫額廣告後，必須每天監察其表現。萬一表現差時，可即時作出更改。到表現良好和穩定後，可轉為每星期分析一次。
在這一章內，我們沒有提及視頻(Video)廣告。皆因書中的產品閃移器，是針對商業客戶的，未必適合使用視頻廣告。
但視頻廣告的潛力是不容忽視的。市場研究發現，廣告商投放在視頻廣告的預算，平均每年增長約30%。而視頻廣告的點激率和用戶對該品牌的印象(Recall Rate)，均比橫額廣告高。所以，若你的目標群組會經常看某些視頻，不妨拿一部份的預算來嘗試使用視頻廣告。
- 廣告長度是10-15秒
- 公司品牌要一直顯示在屏幕上
- 以人物作廣告主角會較吸引
- 設計有趣的Call To Action（請看下一章），容許用戶點激廣告，連結到公司的登陸頁面
下章預告：怎樣設計成功的登陸頁面。