《數碼營銷 - 就係咁(唔)簡單！》(完): 3. 錯誤分析數據的後果 [第二回：市場推廣總監說......]
市場推廣總監說……
- 廣告點激率% (Click Through Rate)的計算方法是：互聯網用戶點激廣告的數量 / 廣告出現(Impression) 在用戶面前的次數。
- 每次有人點激(Click)廣告連結，來到公司的登陸頁面，公司便需要付廣告費。廣告投標價是你願意每Click付多少錢，投標價越高，廣告展示位置便越顯眼，一般是在頁面上排位最高。
- SEM廣告可以是純文字、品牌商標加文字，或橫額廣告。可以出現於搜尋器供應商的搜尋結果頁面 (Search Result Page），或搜尋器供應商的合作伙伴的網站。例如Google Network，Yahoo! Bing Network等，便可以將SEM客戶的廣告，展示於合適的合作伙伴網站上。
- SEM廣告出現的次數和位置，取決於搜尋器供應商的系統設定和計算程式，和客戶的要求。
- 搜尋結果頁面的設計，會依搜尋器供應商的策略而不時更改。SEM文字廣告，一般會出現於這幾個位置：
- 在頁首，一般如Google或Yahoo!是3至5則廣告，韓國的Naver則會有10則等。其他因投標價較低排得較後的廣告，會出現於後幾頁的搜尋結果頁面上。
- 在頁尾，可會有3至5則
- 在頁面右邊
- 在頁面的中段 （如百度）
- SEM文字廣告的Ad Text （廣告文字）*的格式必須跟從搜尋器供應商的政策和要求。 Ad Text 的內容必須與登陸頁面的內容吻合，要不然用戶會感到被騙，繼而Bounce Rate 也會提高。每一則廣告的格式一般包含：
- 標題 （吸引、精簡、準確）
- URL （連結到合適的登陸頁面）
- 簡短描述1
- 簡短描述2 （精彩的Call-to-Action –請看第六章有關登陸頁面）
- 互聯網用戶的搜尋習慣，和其他廣告客戶的關鍵字投標價都時刻在改變。要確保在SEM投放的廣告費用得合宜，必須經常分析數據，並不要忘記分析用戶來到公司登陸頁面或網站後的活動。我們會在有以下的篇幅一起分析如何設計吸引新客戶的登陸頁面和網站首頁。
- 在每次更改過關鍵字的選字或投標價後，必須每天監察其表現。萬一表現差，可即時作出更改。到表現良好和穩定後，可轉為每星期分析一次。
下章預告：橫額和視頻廣告有效嗎？怎樣的橫額和視頻廣告才會成功呢?