阿Ben有話兒: 花錢買假像

    60年代曾經有一個著名的實驗，研究人員邀請了82名自願的實驗對象接受電擊測試，在電擊後他們需要辨別電擊的痛楚感。不同的是，一批參加者被告知在電擊後會立即安排服用每粒2.5美元的最新式止痛藥；相反，另一批則告知他們能服用的，只是市面上價值10美分的普通止痛藥。然而，其實他們獲得的止痛藥都是普通的空膠囊，根本起不了任何作用。不過研究結果卻出人意表，「服用較貴止痛藥」的參加者，有85%認為止痛藥能有效舒緩痛楚；而「服用較平止痛藥」的參加者，只有61%認為止痛藥有效。
     70年代末期，歐洲的心理學家請來了20位志願者品嘗5款葡萄酒，然後作出評價。研究人員事前在每款酒上貼上5美金、10美金、35美金、45美金及90美金的定價。嘗酒過後，研究人員發覺參加者對於價格較高的酒會有較高的評價。表面看來，酒愈貴就是愈酣醇。不過，研究人員其實事先對這些酒的價格牌做了手腳。在這實驗中只出現了三款酒︰10美金和90美金同屬一支酒；35美金和45美金同屬一支酒；5美金的則為另一支。既然如此，為甚麼參加者察覺不到，指著90美金的說最好喝呢？
     2007年1月的早晨，美國華盛頓特區的朗方廣場地下鐵站(L`Enfant Plaza Station)奏起了一首又一首悅耳的音樂。一位身穿牛仔褲、戴著帽子的男士拿出了價值350萬的小提琴，站在地鐵站演奏巴哈及舒伯特的音樂。他是誰？他就是世界著名的小提琴音樂家約夏．貝爾(Joshua D. Bell)，他當天正在參與《華盛頓郵報》的偽裝街頭藝人的任務。然而，在他傾力演出的45分鐘裡，1097名途人中沒有幾個願意留下腳步駐足觀賞，只有27人向他「施捨」，他總共「籌得」32美元的收入。但當他穿起禮服，走進波士頓歌劇院的舞台，演出的門票每張價格可是高達300美元的呢﹗
     以上種種的實驗，為甚麼會有這樣反常的結果呢？這都是由於我們的主觀印象造成的。
     早在第二次世界大戰爆發期間，由於戰地的藥物供應不足，護士為傷兵所注射的止痛劑只是普通不過的葡萄糖。但打了這支「止痛針」後，傷兵的痛楚的確能夠得到舒緩。研究此種現像，畢闕博士(Dr. Henry K. Beecher)在1955年提出了安慰劑效應理論。畢闕博士發現有些時候，病人所獲得的治療其實是無效的，但因病人「預料」或「相信」治療有效，令病人的病患和痛苦得到舒緩言種錯覺。
     好的葡萄酒價值不斐，甚至珍貴得千金難求。當桌上陳列着不同價格的葡萄酒，其訂價必定是質素的反映，否則為甚麼能賣得這麼的貴呢？
     小提琴家約夏‧貝爾在富麗堂皇的大劇院內身穿禮服翩翩起舞的演奏起來，這情景固然是相當的吸引，觀眾們自然覺得表演者魅力非凡。但是，站在地鐵站演奏的約夏，沒有了端莊的禮服，沒有富麗堂皇的演奏廳，就算他演奏得多麼悅耳，也吸引不到途人的注視。
 =12.0pt    想想看，我們平日所花費的，又買了多少個假像給我們自己呢？